Vor der TV-Internet-Revolution – Connected TV

by

Marco Wanders, Senior Director, EMEA Solutions, Microsoft Mediaroom

Marco Wanders

Marco Wanders

Bisher bestimmte der Sender unser Programm. Das wird sich in den nächsten Jahren vollkommen ändern. Und in der Schweiz, so Marco Wanders, werde es erfahrungsgemäss besonders schnell gehen.

TV ist heute normalerweise analog. Anders Connected TV. Es ist zweiwegig, interaktiv und äusserst flexibel. Unbegrenzte Kanäle werden zur Verfügung stehen. Und nicht nur die. Es wird Zugang zu allen anderen Medien aus Radio,  TV oder Internet geben. Beschränkungen gibt es höchstens seitens der Online-Medien. Video on demand: Natürlich werden wir keine Videos im Shop mehr ausleihen. Alles aus Kino und TV ist bereits da. Folglich fällt auch das Programmieren weg. Breitband-IP macht diese flexible Interaktion möglich. Software ist der Träger, denn man will schliesslich alle Geräte vernetzen – Handy, TV, PC …

Und die Werbung? Klar, man kann sie ausschalten. Werbeträger können uns aber auch eine ganz besondere Werbeerfahrung bescheren. Ganz auf unser Medienverhalten zugeschnitten, werden wir beworben. Wer oft nach London telefoniert, erhält von der Airline den besten Flugtarif als persönliche Werbung (Mining). Marco Wanders: „Aber natürlich muss man auch die Privatspäre schützen, das ist klar …“.

Zurzeit hat Mediaroom drei Millionen Set-up-Boxen in Betrieb. Dies nach drei Jahren. Die herkömmlichen Sender werden, so Wanders, nicht verschwinden. Er versteht Connected TV als eine On demand-Ergänzung. Der Fernsehbildschirm wird das entscheidende Element bleiben und wir können bleiben wo wir sind. In unserer gemütlichsten Ecke zum Fernsehen oder zum Connected TV schauen.

 

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